婴幼儿奶粉市场加速外资扩张
  时间:2019-02-10 12:10:25 来源: 杏耀官网 作者:匿名


作为乳品行业的重要分支,刚性需求和巨大市场空间的婴幼儿奶粉市场逐渐成为各大乳制品企业的热点。在激烈的竞争中,中高端奶粉市场几乎被国外品牌所占据,而大多数国内品牌都集中在低端市场。业内人士指出,外资国内婴幼儿奶粉市场的格局在短期内难以改变,但国内奶粉领导者也将在行业的黄金十年中受益匪浅。

或者欢迎黄金十年

一些业内人士指出,未来十年将是中国婴幼儿奶粉市场发展的黄金十年。 “婴儿潮”的出现将成为婴幼儿奶粉市场快速发展的主要动力。

根据Euromonitor的数据,2010年中国婴幼儿食品市场规模约为420亿元,其中配方奶粉368亿元,占87%。据估计,到2015年,中国婴幼儿配方奶粉的市场规模将接近800亿元。 2010 - 2015年,中国婴幼儿配方奶粉市场的复合年增长率将达到16%。

瑞银证券报告称,尽管婴儿和幼儿的数量在过去五年中基本保持不变,但同期奶粉销售额的复合年增长率已达到22.6%。过去几年的增长更多是由于奶粉喂养比例的增加和价格的上涨。随着育龄妇女的增加,奶粉消费的扩大有望加速。

国家“十一五”规划和2020年规划表明,由于20世纪80年代和90年代第三次出生人口高峰的影响,20-29岁繁荣期的妇女人数将在下一个时期形成一个小高峰十年。超过9000万单身儿童将逐渐进入育龄期,并且该政策内的生育水平将得到提高。预计上述两个因素的综合作用会增加出生率并增加出生人数。

与此同时,中国人均收入水平的提高带来的消费增长也将推动高端奶粉消费的增长。

中外品牌“同一竞争”

它是基于国内婴幼儿配方奶粉市场的巨大前景。除了国内品牌拓展市场外,国外品牌的奶粉也在中国增加了布局,形成了国外品牌和国内品牌在同一舞台上竞争的“热门”景象。这也加剧了奶粉行业的竞争,使主要奶粉生产商的运营成本保持在较高水平。作为一种特殊食品,消费者更关心婴儿配方奶粉的质量,而不是其他快速消费品,而奶粉产品质量的判断主要是基于品牌和价格。由于近年来国内乳制品频繁出现质量问题,特别是2008年三聚氰胺事件后,消费者对国产品牌奶粉消费的信心受到削弱,导致国外品牌加速扩张,逐渐占据婴幼儿奶粉市场,特别是中高档奶粉。市场的主要份额,并控制婴儿配方奶粉市场的话语权。

根据中国食品,畜牧和动物进出口商会公布的数据,进口奶粉的市场份额从2008年的约30%跃升至50%以上。在高端奶粉市场,这个数字超过70%。目前,在婴幼儿配方奶粉市场中,中高端几乎是国外品牌的世界,而大多数国内品牌都集中在低端市场。

但是,情况正在悄然发生变化。自今年年初以来,国家质量监督检验检疫总局已通知许多进口奶粉品牌不符合标准。业内人士认为,这可能意味着国内奶粉已经迎来了扩大市场份额的新机遇。

与此同时,外国奶粉价格的上涨也对中国消费者的底线产生了挑战。自2008年以来,国外主要品牌奶粉的价格年均增长10%-15%,远远超过城镇居民人均可支配收入增长率。根据中信证券报告,由于未来GDP增速放缓,价格过度上涨将不可避免地考验中国父母的消费能力。

对于国产奶粉,尽管影响巨大,国内奶粉已在国内市场,特别是二三线城市深入培育。外国品牌很难在短时间内复制这一优势。

瑞银证券认为,国内领先的奶粉品牌预计将从婴儿潮一代带来的奶粉市场扩张中获益。奶粉行业的本质在于其专业性。只有专注于消费群体健康或具有深厚乳制品背景的公司才能长期获胜。

2012年是国内奶粉的关键一年。国内奶粉企业通过渠道分销和产品质量的竞争将导致行业重新洗牌,获胜者不仅将获得更高的市场份额,而且还将促进消费者信心的恢复为重新获得话语权奠定了基础。在未来的奶粉市场。



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